В День святого Валентина мы думаем о любви больше, чем об экономии. Забываем, что товар «со скидкой» неделю назад стоил дешевле, — и расстраиваемся после. Для тех, кто не контролирует свои расходы в разгар праздника, ЧТД приготовил отрезвляющую подборку фильмов. Они о том, на какие кнопки жмут рекламщики, которые хотят вам что-нибудь продать — и подороже.

1. «Как преуспеть в рекламе» (1989, режиссер Брюс Робинсон)

Деннис Бейгли (Ричард Грант) знал про рекламу все. Он учил начинающих сценаристов, мог рассказать, о чем мечтает американская домохозяйка, и умел правильно расставить слова в слогане. Но неожиданно на Бейгли снизошло прозрение. Он раскаялся и решил жить чисто и честно. А через день у него на шее выскочил фурункул, который за короткий срок разросся до неимоверных размеров. У прыща появились глазки, усы, рот, и он заговорил — так же высокомерно и агрессивно, как его хозяин до духовного пробуждения.

Психотерапевт Денниса объяснил, что фурункул — это качества и умения, которые помогали ему преуспевать в рекламе и от которых он решил разом отказаться. В итоге внутренний рекламист взбунтовался и решил прорваться наружу в виде фурункула, став новой «головой» на теле Денниса. В поистине кафкианской битве герою приходится потрудиться, чтобы преодолеть ненависть и грязь мира потребления — такого притягательного снаружи.

Обратите внимание

Для того чтобы продавать средство от прыщей, говорящий фурункул-рекламщик придумал сперва сделать их модными, а потом полностью обесценить эту моду. Не забывайте: если что-то стремительно набирает популярность, спросите себя, нравятся ли вам эти новые веяния. Слепо следуя моде, вы пляшете под дудку очередного рекламщика.

2. «Плутовство», или «Хвост виляет собакой» (1997, режиссер Барри Левинсон)

До выборов американского президента остается 11 дней. Неожиданно девушка-стажер обвиняет нынешнего главу страны в сексуальных домогательствах. Разгорается жуткий скандал, главный конкурент с удовольствием пользуется ситуацией, рейтинг падает. Скучнейшая реклама на ТВ со слоганом «Коней на переправе не меняют», естественно, помочь президенту не в силах.

Помочь могут два гениальных профи: циничный пиарщик Конрад Брин (Роберт Де Ниро) и голливудский продюсер Стенли Мотс (Дастин Хоффман). Они понимают, что ничто не способно отвлечь американский народ от президентского секса, — кроме войны. Конечно, вымышленной. Зато новости о ней будут транслировать по всем каналам страны.

 Вот они и придумывают группу албанских террористов, снимают душещипательные ролики про беженку с котенком и бравого американского солдата в плену, пишут сценарии для пресс-конференций и телесюжетов, заказывают старому барду гордую и трогательную песню. Все срабатывает. Президент побеждает.

«Все это низко, мерзко, и мы все прекрасно это понимаем, — так говорит Брин своим помощникам. — Но зато мы сегодня творим историю».

Обратите внимание

Политический пиар — занятие интересное и нервное. Деньги там крутятся немалые. Над политическими кампаниями работают умные талантливые люди. Их тактику не стоит недооценивать, ее следует изучать. Когда СМИ и блогеры вовсю обсуждают какое-то политическое событие, сохраняйте хладнокровие и думайте: кому это выгодно?

3. «Generation П» (2011, режиссер Виктор Гинзбург)

Главный герой Вавилен Татарский (Владимир Епифанцев) окончил Литературный институт, но в 90-е судьба занесла его работать в продуктовой палатке. Как-то в его окошко случайно заглянул старый приятель, которому были нужны сотрудники в рекламное агентство.

С этого начался спиралевидный путь Татарского на самый верх рекламного и пиар-бизнеса. Сперва были первые заказы от новых русских, потом папка с рекламными разработками для зарубежных брендов и политические кампании, постепенно принимающие очертания диких религиозных ритуалов. Татарский на собственной шкуре почувствовал, что криэйтор — это отнюдь не творец, а реклама нужна для того, чтобы показать «дядькам наверху», что можешь взять миллион долларов — и выбросить его на ветер.

В конце концов всесильный мир пиара в сознании Татарского превращается в нескончаемый галлюциногенный храм, по сравнению с которым и власть над Россией, и все золото мира — ничто.

Фильм снят по одноименной культовой книге Виктора Пелевина и старательно пытается воссоздать атмосферу поколенческого романа. Собрано по верхам, зато основное и любимое. Хотя бы рекламные слоганы: «Снявши голову, по волосам не плачут» (шампунь), «Дым отечества нам сладок и приятен» (сигареты) и «Солидный господь для солидных господ». Все они уже давно стали частью российской поп-культуры.

Обратите внимание

Реклама бывает шедевром. Подтверждение тому «Ночь пожирателей рекламы» и фестиваль «Каннские львы». При этом совсем неважно, что именно рекламируется — здесь форма берет верх над содержанием. Разделяйте товар и его рекламу. Можно восхищаться мастерством пиара, но не стоит ему верить.

4. «Психованные» (1990, режиссер Тони Билл)

«Надо вдалбливать идею своей целевой аудитории, пока она не начнет эту идею жрать! Но не потому, что хочет, а потому, что ей деваться некуда!» — эту фразу Эмори (Дадли Мур) все время слышит от своего начальника. Обиженный, уставший, он решает больше не врать. 

И придумывает несколько честных слоганов. Для сухих завтраков: «Это хлопья. Непонятно, вкусные ли они. Зато коробочка симпатичная». Для авиакомпании: «Ваш страх оправдан, самолеты часто падают. Но на наших самолетах пассажиры чаще долетают живыми».

Эмори отправляется в маленькую психиатрическую больницу, а его слоганы случайно публикуют в газетах. В итоге все встает с ног на голову. Люди счастливы, что реклама не врет, и сметают товары с прилавков. 

Маленькая психиатрическая больница превращается в филиал рекламного агентства с Эмори во главе. Больные творят, и это лечит лучше, чем арт-терапия. Слоганы становятся все правдивее. Например, реклама страховой компании выглядит так: «Мы понимаем, что вы его любите. Но если он случайно умрет, мы дадим вам два „Мерседеса“ и летний домик».

Обратите внимание

В конце фильма обитатели лечебницы придумали отличный слоган для одной знаменитой фирмы. Правдивый, но изящный и даже щадящий заказчика. Сегодня это довольно популярный рекламный ход — сказать правду, но не всю. Поэтому когда вам что-то рекламируют, не стесняйтесь задавать дополнительные вопросы.

5. «Семейка Джонсов» (2009, режиссер Деррик Борте)

В небольшой городок приезжает очаровательная семья Джонсов. С отцом (Дэвид Духовны) сразу хотят дружить все местные гольфисты, мать (Деми Мур) становится звездой дамского общества. Двое детей-тинейджеров становятся кумирами своих классов. Семья прекрасно умеет расположить к себе, потому что у нее такая работа. На самом деле это не семья, а отдел, который занимается рекламой товаров.

Сын пришел в класс с новым гаджетом — и вся школа хочет такой же. Отец хвастается машиной перед друзьями, мама с дочкой по секрету сообщают подружкам о чудесных кремах и помадах. Продажи растут.

Когда цифры перестают впечатлять, к «рекламной семье» наведывается куратор. Рекомендует: «Продавать товар уже недостаточно. Надо продавать настроение, образ жизни». Джонсы впервые вынуждены задуматься над тем, чего же они хотят на самом деле. Именно тогда их пластиковый мирок начинает рушиться.

Обратите внимание

У сетевых продавцов бывают холодные и горячие контакты. Горячие — это друзья, знакомые и родственники. Их обычно предлагают включить в элитный клуб эксклюзивных клиентов. Предложить скидки и программы лояльности. Если вы поймали себя на желании использовать близких как рекламный объект, время хорошо задуматься.