А не завести ли мне канал в Telegram? Такой вопрос сегодня приходит в голову каждому второму жителю социальных сетей. ЧТД поговорил с теми, кто не просто завел свой блог, но и сумел найти свою тему и стать популярным. Трудно ли им взаимодействовать с аудиторией? Что их раздражает? Как изменилась их жизнь?

Дмитрий Филиппов, студент 3 курса экономического факультета МГУ

Дмитрий Филиппов

@dealfinder — его канал со ссылками на распродажи обуви
47 000 подписчиков

Я учился в 10 классе, жил в городе Коврове Владимирской области и увлекался электроникой. Заметил, что на разных сайтах бывают классные скидки, то есть не рекламные акции, а настоящая возможность сэкономить, о которой обычно никто не знает. Я пошел к программистам и попросил создать машинку, которая сможет лопатить интернет и находить такие предложения. Получилось не очень хорошо.

Тут появился телеграм, и я подумал, что лучше взять что-то связанное со шмотками, потому что это проще. Нашел единомышленников, изначально мы искали скидки вручную, а потом рассказал идею моему дяде, который согласился инвестировать в проект «Кроссовки на скидках». Деньги понадобились на новую программу и на пиар.

Но я не могу сказать, что это бизнес, пока что это глубоко убыточная история. Просто смотришь на какую-нибудь девочку, которая флаеры раздает и стоит такая с новеньким айфоном и в каких-нибудь аэрмаксах 97-х (кроссовки Nike Air Max 97. — ЧТД), которые, скорее всего, она купила по фул-прайсу за 12 тысяч, и хочется ее родителям как-то это бремя облегчить.

А самому мне теперь стало совершенно наплевать на бренды. У нас очень мажорный факультет, и поначалу хотелось соответствовать. Дорогие шмотки — это и есть инструмент соответствия, поэтому очень многие студенты бегают по секондам.

Но, покрутившись в этом деле, я осознал, что показушничество — от безделья. Больше удовлетворения я чувствую, когда в личку пишет 100 человек «спасибо». Мои подписчики — это же почти пол-Коврова! Идешь иногда по улице, смотришь на ребят: блин, а ведь среди этих людей, может быть, кто-то в кроссовках, купленных по нашей ссылке!

Однажды, когда с девушкой ссорились, написал в блог: «Алина, не злись» — круче, чем на заборе.

Я еще папу на это дело подсадил, он раньше никакими шмотками не интересовался, а теперь целыми днями разбирается, обо всем спрашивает. В итоге он очень сильно помогает, потому что у него какое-то свое видение, как у человека другого поколения. А вот учиться стало не очень интересно. У меня потрясающий научный руководитель, но преподают в основном мамонты, и связи с реальной жизнью там мало.

Маша Ворслав, бьюти-журналист, визажист

Маша Ворслав

@Bankihuyanki — ее канал о макияже и косметике
11 000 подписчиков

Первый блог itslipstickbaby был о помаде; он появился, когда мне было 16-17 лет, в период осознанного взросления, так что я не могу представить себя без минимальной публичности.

Блог в телеграме я завела, когда в мессенджере только создали такую функцию. То есть @bankihuyanki был первым бьюти-телеграм-каналом. Вал подписчиков случился, когда меня включил в подборку The Village, потом несколько раз репостила Адэль @donttouchmyface, которая быстро стала самым популярным бьюти-блогером в телеграме. Думаю, основная масса подписчиков — это люди, которые меня читали до него в Wonderzine и другом блоге.

Если бы мне пришлось бросить все блоги, думаю, была бы ломка — не так просто враз поменять свой распорядок дня и род деятельности. Не знаю, чем бы я занялась, хочется верить, что начала бы учиться и просто больше читать.

Был такой случай: я красила девушку с суперпроблемной кожей, сфоткала в канал спонж, которым наносила тональный крем, и посетовала, что потом пришлось его выкинуть. Мне написала читательница, что ее знакомая с акне обиделась на это, будто я считаю людей с акне прокаженными. Первой реакцией у меня был фейспалм, потому что я раздражаюсь, когда люди не умеют читать. Но потом я написала в канал пост, что не имела ничего такого в виду, а выкинуть спонж было моей обязанностью как визажиста — я не могу себе позволить рисковать здоровьем клиентов.

Косвенно канал помогает зарабатывать: служит своего рода портфолио, увеличивает аудиторию. Я пока ничего не рекламировала — это сложная для меня история, а как к источнику заработка я к каналу не отношусь. Но если начну давать рекламу, думаю пускать деньги от нее на благотворительность — так, например, делает Лиза Элдридж в своем ютубе.

Наталья Зайцева, драматург в «Центре Мейерхольда»

Наталья Зайцева

@checkyourageprivilege — ее канал об эйджизме
2 100 подписчиков

Сначала пришло примерно 400 человек, буквально в первые дни, потому что меня кто-то перепостил из популярных каналов. А потом я написала пост про изнасилования в «Темных аллеях» Бунина, и он разлетелся по Сети и принес очень много подписчиков. Я тогда пережила «5 минут славы». Конечно, каждый новый подписчик — это прямо такой толчок дофамина. Потом хочется повторить, но ты никогда не знаешь, какой пост будет иметь охват, а какой нет. Я сделала вывод, что надо писать быстро, ловить собственные эмоции — этот текст был написан просто в рамках прокрастинации, когда я отвлеклась от написания пьесы.

И еще в телеграме надо писать такие острые личные сообщения, как стрелы. Даже длинный хороший пост имеет эти свойства: ты как бы начинаешь издалека и можешь быть даже многословен, но в конце есть четкая главная мысль твоего сообщения.

Я не думаю, что канал меня как-то сильно изменил, я не очень часто захожу и не стремлюсь специально к увеличению подписчиков. Но их все равно с каждым днем становится больше, и создается ощущение, что это все кому-то нужно. Мне нравится иметь собственный долгосрочный проект и не бросать его. Как если бы у меня на стене висел плакат, который надо было бы заполнять какими-то наблюдениями — много сил не занимает, но при этом он есть и структурирует жизнь.

По большому счету это колумнистика, но свободная от формата и от заказа, что меня очень устраивает. Недавно ко мне обратились с просьбой написать про скандал со Слуцким — в самом начале его развития. Я, конечно, на стороне журналисток, но я ничего не написала, потому что не было ни времени, ни сил, ни желания, а «активистский» долг на меня не давит — это осознанная позиция.