«Брошу все, стану популярным блогером!» — эта мысль посещает многих людей, склонных к самовыражению. Смотря Youtube-каналы или читая посты в «Инстаграме» или ЖЖ, некоторые думают: «Вот это у человека работа! Просто болтаешь за жизнь, а тебе за это платят». Но так ли это просто, как кажется? ЧТД узнал у блогеров об их рабочей рутине и специфике разных соцсетей.

«Инстаграм»

Последние пару лет эта социальная сеть находится на подъеме. Согласно данным Facebook за 2017 год, в России «Инстаграм» используют около 22 млн человек (около 15% всей аудитории).

Быстрое развитие привлекает в эту социальную сеть большой и малый бизнес. Для предпринимателя блоги — новый эффективный канал рекламы. Блогер может рассказать своим подписчикам о продукте так, что они воспримут это как дружеский совет («нативная» реклама такого типа гораздо эффективнее).

Возможные доходы от рекламы, в свою очередь, заставляют блогеров создавать более качественный и интересный контент. Тексты здесь вторичны, хотя содержательные посты всегда привлекают повышенное внимание.

В «Инстаграме» акцент сделан на изображения. Главное, чтобы блогер умел хорошо фотографировать и обрабатывать снимки, а сам выглядел броско.

«Инстаграм-блогер показывает подписчикам свою повседневную жизнь, поэтому, чтобы оставаться интересным, он должен постоянно развиваться как личность, быть активным, интересно преподносить информацию и рассказывать именно то, что будет интересно его аудитории», — рассказывает София Кушиташвили, которая ведет блог ya_fitmama.

София увлеклась «Инстаграмом», когда вышла в декрет. До этого она работала в нефтяной компании, а на досуге проводила фитнес-тренировки с петлями TRX. В своем блоге она начала рассказывать о спорте, здоровом образе жизни и саморазвитии, а также воспитании и грудном вскармливании. Словом, обо всем, в чем разбиралась. Меньше чем за год она набрала более 72 тысяч подписчиков.

Как заработать

«Зарабатывать в „Инстаграме“ довольно сложно, — рассказывает София. — Приходится в том числе вкладывать свои деньги в развитие блога, чтобы больше людей о тебе узнали».

Любовь Соболева, автор книги «Феномен Инстаграма», называет три способа заработка в соцсети.

1. Реклама. Блогер рекламирует страницы других блогеров или бренды, получает за это деньги или другие материальные блага.

2. Курсы, вебинары, консультирование. Зарекомендовав себя перед аудиторией как эксперт в определенной области, «инстаграмщик» может проводить платные семинары и лекции. Конечно, если тематика его блога это позволяет.

3. Продажа, услуги, поддержка бренда. Много страничек в «Инстаграме» появляется для того, чтобы продвигать товары и услуги. Соцсеть может служить дополнительным и даже единственным каналом продажи. Однако откровенно рекламные аккаунты вряд ли заинтересуют широкую аудиторию.

Частный бизнес через «Инстаграм», в свою очередь, будет успешен только в случае точно выбранной узкой ниши.

Начинающим блогерам часто предлагают не деньги, а бартер. Например, можно попасть на фотосессию, закрытое мероприятие или первым получить товар, который еще не поступил в продажу.

«Для меня огромный плюс работы блогера — новые друзья и знакомые, — объясняет София Кушиташвили. — Блог дает мне возможность развиваться, узнавать что-то новое и делиться тем, что мне интересно, с широкой аудиторией».

Сколько времени нужно

Настоящий инстаграм-блогер старается не расставаться с телефоном и фиксировать все, что может быть интересно аудитории. На этой платформе частота постинга — один из ключевых факторов, влияющих на количество подписчиков.


YouTube

Пожалуй, эта видеоплощадка — самый прибыльный вариант. Но в то же время YouTube требует множества навыков и усердия. Прежде чем создать свой канал, будущий видеоблогер (или влогер, как их еще называют) должен разобраться, как вести себя перед камерой, как снимать, как монтировать и как производить интересный контент. По сути, блог на YouTube требует работы целой съемочной группы или упорного мастера на все руки. Но эти усилия могут принести немалые плоды.

«Блогерство — это возможность обучиться множеству профессий», — считает влогер Ольга Михневич (RedAutumn).

«Иногда нам пишут: „А что будет, если YouTube закроют? Вы же дармоеды и тунеядцы, ничего не умеете“. А вот и наоборот! — уверена влогер. — Чтобы добиться успеха на YouTube, нужно как минимум научиться хорошо снимать, монтировать, обрабатывать фото- и видеоконтент».


По ее словам, нужно отлично разбираться в теме, уметь интересно и грамотно говорить, «в совершенстве» овладеть SMM. «Кстати, сейчас многие ведущие мировые корпорации уже нанимают блогеров как специалистов по производству видео», — добавила Ольга.

Как заработать

Одно из главных отличий YouTube от других платформ заключается в том, что зарабатывать хоть что-то можно почти сразу — с помощью рекламы, которую предлагает сам сайт.

Популярный блогер Anastasia Kay описала следующие способы монетизации своего канала.

1. Реклама от YouTube. Пользователь видят ее в начале, иногда в середине или в конце видео, или в виде баннеров. Размер доходов напрямую зависит от числа просмотров.

2. Спонсорские видео. Блогер может наладить сотрудничество с определенным брендом и записывать для него ролики с нативной рекламой.

3. Бесплатные товары. Различные компании предоставляют свою продукцию на обзор. Иногда — довольно ценную.

4. Аффилированные ссылки. Блогер размещает на своем канале специальную ссылку, которая замеряет, сколько людей пришло по ней на сайт рекламодателя. За каждый переход предполагается вознаграждение.

5. Брендирование. Популярные блогеры могут предоставить компании право использовать свое имя для создания определенной линейки товаров. Например, девушки, рассказывающие о макияже, выпускают «собственный» набор косметики — совместно с каким-нибудь модным брендом.

«Блогер может зарабатывать мало (или вообще ничего не зарабатывать), может зарабатывать среднюю зарплату, а может зарабатывать намного больше средней зарплаты, — считает Ольга Михневич. — Все зависит от выбранного сегмента, аудитории и работоспособности. Уже давно есть блогеры-миллионеры, и русскоязычный интернет тоже к этому идет».

Сколько времени нужно

«Абсолютно все мое время уходит на это. В течение нескольких месяцев я замеряла свой рабочий день. Получилось, что в среднем в месяц у меня выходит 235 чистых рабочих часов. Это намного больше, чем у офисного работника, например», — рассказывает Ольга, которая ведет сразу 2 канала.

По словам Anastasia Key, у нее уходит на ведение канала 40 часов в неделю. Нагрузка меньше, но это по существу работа «на полную ставку».

«Живой журнал» (ЖЖ, он же LiveJournal)

Казалось бы, текстовые блоги давно должны были отойти в прошлое. Однако у ЖЖ-блогеров все еще довольно большая аудитория. Эта платформа отличается от других повышенным градусом серьезности контента.

Хороший ЖЖ-блогер должен уметь ярко писать, «давать смысл», хорошо фотографировать и делиться интересной информацией.

Пишущие блогеры активнее, чем другие, вынуждены конкурировать со СМИ.

В последние несколько лет популярность этой платформы немного выросла благодаря еще одному фактору: ссылками на публикации удобно делиться в других соцсетях, которые не предполагают больших и вдумчивых текстов. Иными словами, ЖЖ нужен, когда твиттеру или фейсбуку требуется поддержка «тяжелой артиллерии».

Как заработать

Основной заработок ЖЖ-блогера схож с заработком журналиста-фрилансера. Рекламодатель может заказать статью или исследование: компаниям интересно такое сотрудничество, особенно если блогер обладает статусом эксперта и с его мнением считаются.

Аркадий Гершман (gre4ark)
Из блога Аркадия Гершмана (gre4ark)

«Обычно монетизация идет через рекламу, хотя некоторые сети, такие как „Яндекс.Дзен“, платят успешным блогерам. Есть другой вариант — тематического блогера могут взять на подряд заинтересованные фирмы для пиара своей работы. Это не совсем реклама, а более кропотливая работа», — рассказал блогер Аркадий Гершман (gre4ark).

Сколько времени уходит

«У всех по-разному бывает, но обычно нужно писать не менее двух раз в день, чтобы поддерживать большую аудиторию», — отмечает Аркадий. Впрочем, ЖЖ довольно гибкая платформа, на основе которой можно реализовывать и «быстрые», и неспешные блогерские проекты.


«ВКонтакте», Facebook, Telegram и Twitter

Эти каналы обычно используют как побочные, для упрощенной коммуникации с аудиторией, для анонсов постов и мероприятий, а также для сбора «обратной связи». Блогеры могут создавать в Facebook и «ВКонтакте» группы по интересам, где их аудитория может общаться между собой. В телеграме есть удобные возможности для проведения голосований и обмена мнениями, поэтому блогеры часто используют его как дополнительную площадку.

Как заработать

Заработать на этих платформах гораздо сложнее. Разве что за счет нативной рекламы. У сети «ВКонтакте» есть большие возможности для продажи своей продукции (например через новую вкладку «Товары») и продвижения мероприятий, однако к непосредственному ведению блога это отношения не имеет.