Технический прогресс — это не только новые гаджеты и быстрый интернет. Гораздо важнее изменения в нашем мировосприятии, а с ним — и в языке, который не всегда успевает производить собственные слова для новых технологий, зато всегда вкладывает даже в заимствованные термины дополнительные смыслы. ЧТД решил разобраться в значении нескольких модных слов, обозначающих новые методы обучения и передачи информации.

Эдьютейнмент

Что это значит?

Слово обозначает новый способ развлекать с помощью особой подачи образовательного материала. Понятие появилось в английском языке в 1950-е годы и к концу века получило широкое распространение в связи с развитием кинодокументалистики и новых телевизионных форматов. Позже метод развлекательного обучения начал использоваться в бизнес-тренингах. В начале XXI века выделилось отдельное направление — технотейнмент. Термин обозначает ситуацию, когда образовательный материал в развлекательной форме преподносится ученику через мультимедийные высокотехнологичные средства. К технотейнменту, например, относится прогулка по виртуальному музею.

Как это пишется?

Английское слово edutainment — гибрид education (образование) и entertainment (развлечение). Соответственно, и в русском языке правильно писать его, не теряя первую букву «н», — хотя в разговорной речи этот звук исчезает. Если менее громоздкий «эдьютеймент» можно считать результатом естественного процесса адаптации к русскому языку, то «эдьютейтмент» просто выдает незнание английского.

Как говорить? 

Неправильно: «Иными словами, „эдьютейнмент“ можно назвать публичной лекцией». (Искажен смысл, эдьютейнмент — это некоторые лекции, но не только они).
Правильно:
«Публичная лекция может содержать элементы эдьютейнмента».

Стоит ли использовать?

«Казаки-разбойники» развивают способность ориентироваться на местности, а «морской бой» — логику, но это все-таки не эдьютейнмент. Понятие родилось из сленга режиссеров-документалистов, которые начали сопровождать обучающие программы на телевидении развлекательными элементами.

Соответственно, и слово органично смотрится в профессиональном разговоре о технологиях подачи информации и образовательных методиках — в том числе если нужно подчеркнуть просветительское значение проекта. Но не переусердствуйте. Когда «эдьютейнмент» навязчиво используется в презентации какого-нибудь тренинга для менеджеров, он выглядит как прошлогодняя мода на дешевый шик. Если хочется в определенный момент привлечь внимание аудитории, то забавный русифицированный вариант «игразование» будет, пожалуй, свежее и оригинальнее.

Инфотейнмент

Что это значит?

Слово распространилось в конце XX века — тоже в связи с поиском новых форм подачи информации, только в жанре телевизионных новостей. Инфотейнмент — медиапродукт, предполагающий соединение развлекательного и информационного жанров, когда факты подаются весело, доступно и быстро.

Сайенстейнмент, спорттейнмент, калчертейнмент, политейнмент — это развлекательные форматы, посвященные науке, спорту, культуре и политике соответственно. В английском языке они могут иметь свои оттенки смысла, например, politainment обозначает, скорее, политические шоу, в котором сенсационность и ироничная подача превалирует над содержанием. В русскоязычном медиапространстве таких форматов практически нет, так что этот термин у нас до сих пор не в ходу.

Как это пишется?

Слово образовано соединением information и entertainment, так что по-русски «инфотейнмент» пишется так же, как в английском. Иными словами, пока слово очень молодое и следует законам логики, не нужно забывать вторую букву «н», которую часто не произносят.

Как говорить?

Неправильно: «Лидер инфотейнментного рейтинга». (Из этой фразы следует, что сам рейтинг составлен в жанре инфотейнмент и как-то развлекает читателя).
Правильно: «Лидер рейтинга программ в категории «инфотейнмент».

Стоит ли использовать?

Продолжать ряд медиатейнментов и их транслитераций в русском языке можно бесконечно. Еще в 2015 году The Guardian опубликовала ироничную статью, призывающую остановить бесконтрольное использование словослияния, которое и порождает такие гибриды. Льюис Кэрролл в своей «Алисе в Стране чудес» называл их «словами-портманто»; на русский это выражение перевели как «слова-бумажники».

Технотейнменты, калчертейнменты и прочие сегодня выглядят чуть ли не академично и уместно в узкоспециализированной среде. Тем более, что «инфотейнмент» — довольно широкий термин, который описывает масс-медиа как культуру развлечения в целом. Однако за пределами профессиональных жаргонов такие слова, пожалуй, использовать не стоит. «Новостное шоу», «научпоп» или «историко-развлекательный канал» в современном русском языке гораздо уместнее.

Геймификация

Что это значит?

Геймификация — это применение стилистики и структуры компьютерных игр в других областях. Термин получил распространение в 2010-х годах. Изначально геймификация касалась маркетинга, в частности, продающих сайтов. Они «втягивали» пользователя в игровой процесс, который позволял им зарабатывать очки и статусы, переходить на новый уровень, получать виртуальные деньги и товары. Классический пример использования элементов геймификации — программы лояльности авиакомпаний, предлагающие возможность накапливать мили. Со временем идея проникла во множество сфер, включая образование. 

Возрастающее влияние компьютерных игр и стирание границ между виртуальным и реальным миром дало повод социологам говорить о геймификации человеческой жизни как таковой.

Как это пишется?

Английское слово gamification в русской версии, как и большинство слов с «-tion» на конце, получило вместо него суффикс «-ция» и ударение на слог перед ним.

Как говорить?

Неправильно: «Накопительные счета с геймификацией целей». (Геймификация касается не самих целей, а их достижения).
Правильно: «Накопительные счета с геймификацией процесса накопления средств».

Стоит ли использовать?

Уже несколько лет мы слышим о популярности техник геймификации, однако само слово звучит слишком тяжеловесно — как слова «спецификация», «стратификация» или «фальсификация». Тот, кто работает курьером, вряд ли называет свою работу дистрибуцией писем и бандеролей. Так же и слово «геймификация» годится, в основном, для научных работ или технических описаний. Хотя понимание того, что оно в точности значит, наверняка пригодится.