Во время приятной светской беседы иногда так сложно удержаться от использования часто употребляемых «красивых» и «умных» слов, чей смысл, впрочем, остается туманным. ЧТД решил наконец разобраться, что же означают три слова, значение которых вроде бы известно каждому, а на самом деле нет.

Сторителлинг

Что это?

Так называют способ передачи информации через рассказывание историй. Как известно, современного человека трудно заставить прочитать в интернете текст длиннее 3000 знаков — если он, конечно, не цепляет интересным сюжетом или необычным подходом к изложению. Иными словами, если автор не поработал над сторителлингом.

Это английское слово пришло в русский язык из сленга сценаристов и пиарщиков. Сторителлинг отличается от обычного перечисления фактов наличием героев, которые должны вызвать у читателя эмоциональный отклик. Герои, в свою очередь, должны двигать небанальный сюжет. А в нем автор — как правило, в скрытой форме — донесет до аудитории мысль, докажет ее и сделает нужный вывод — то есть сделает всю работу за читателя.

Прием активно используется профессиональными блогерами и копирайтерами. Пока вы читаете увлекательную историю о бессоннице, они рекламируют вам ортопедический матрас.

Как это пишется?

По правилам грамматики английского языка: «сторителлинг» состоит из транслитерации слов story («история») и tell («рассказывать») с показателем «-ing», который указывает на процесс. Иными словами, как слышится, так и пишется. Только не забудьте удвоить согласную «л». В английском языке ударение двойное (на первом и третьем слоге), в русском — только на третьем.

Как говорить?

Неправильно: «Давайте напишем сторителлинг — так мы привлечем новых клиентов». (Сторителлинг — это способ построения и написания текста, так что в этой формулировке нет смысла).
Правильно: «Нужно выбрать правильный сторителлинг — так мы привлечем новых клиентов».

Стоит ли использовать?

Для людей, которые занимаются созданием текстового контента, будь они сценаристами, блогерами, копирайтерами, журналистами или маркетологами, «сторителлинг» — не только привычное слово, но и ценный навык. Но, как и любой профессиональный жаргонизм, это слово не стоит слишком часто использовать в повседневной речи. Если, конечно, вы не хотите произвести впечатление прожженного пиарщика.

Дискурс

Что это значит?

«Дискурс» происходит от латинского discursus — «беготня», «мельтешение». Изначально оно обозначало пошаговое движение мысли, цепочку аргументов с обобщением и выводом в конце. Впрочем, еще во времена древнегреческих философов значение стало шире.Дискурсом можно было назвать обычный разговор или беседу.

Слово стало модным с бумом популярности постмодернистской философии середины-конца XX века в Европе. Оттуда и пришло к нам.

Сегодня «дискурс» в русском языке чаще всего используется в значении «комплекс суждений» и описывает способ организации речи и то, как в ней представлена реальность. Например, «феминистский дискурс» обозначает все книги, фильмы, лекции, сочинения и даже простые разговоры, которые были созданы / рассказаны феминистами и феминистками. Если вы интересуетесь феминизмом, то, вероятно, хорошо владеете этим дискурсом.

Не забывайте, что это слово часто путают с похожим словом «дискуссия». Это некорректно.

Как это пишется?

Как и его латинский предок, «дискурс» пишется с одной «с». В современных словарях ударение допускается как на первый, так и на второй слог. Но если вы хотите прослыть своим в академической среде, лучше говорить «дискУрс».

Как говорить?

Неправильно: «Давайте закончим наш философский дискурс и пойдем пить чай». (Искажен смысл слова. Дискурс — не дискуссия или спор, а комплекс воззрений.)
Правильно: «Давайте закончим обсуждать особенности философского дискурса и пойдем пить чай».

Стоит ли использовать?

Слово уместно в диалогах с любителями лингвистической теории и философии. Изредка, с оттенком иронии, «дискурс» можно использовать в повседневном общении. У слова много простых синонимов, которые сделают вашу речь яснее и убедительнее. И лучше это слово вообще никогда не употреблять, если ваши друзья и так считают вас снобом (и вас этот факт беспокоит).

Нарратив

Что это значит?

Еще одно слово латинского происхождения, которое вошло в активный лексикон благодаря постмодернистам. Запомнить просто. «Нарратив» — это рассказ или сюжет, а также приемы, которые используются для повествования.

Нарратив сыграл большую роль в философии и литературе. По мысли французского философа и семиотика Ролана Барта, например, мы воспринимаем историю (и вообще любой текст) не исходя из ее смысла. Для нас смысл не главное. Ключевую роль для восприятия, считал Барт, играет именно метод изложения, то, как история рассказана, — нарратив.

Согласно этой теории, нарративное повествование — это рассказ ради самого рассказа, а не ради точного отражения действительности. Нарратив активно используют психологи, журналисты, публицисты и даже политики. Для последних, например, особенно важно, как подать аудитории информацию о каком-то неприятном государственном решении — то есть какой нарратив выбрать.

Как это пишется?

Как английское «narrate» — «повествовать», с двумя буквами «р». Ударение в «нарративе» приходится на последний слог.

Как говорить?

Неправильно: «В фильме мне понравился нарратив про любовь». (Нарратив — это не просто рассказ, это в том числе сюжет и способ донести информацию.)
Правильно: «Мне понравился нарратив, особенно любовная линия».

Стоит ли использовать?

«Нарратив» — слово со специфическим смыслом, которое лучше всего подходит для профессиональных дискуссий. В лингвистике под нарративом понимают повествовательный текст, в психологии говорят о нарративном подходе, нарративной терапии и нарративной практике; в социологии используют нарративный анализ текста. Существуют также исторические нарративы (варианты интерпретации прошлого) и нарратив как важный философский термин постмодернизма.

При таком разнообразии это слово без надобности употреблять не нужно. Если вы хотите обсудить содержание какой-нибудь книги, вместо «нарратива» лучше использовать более конкретное слово, например, «сюжет» или «история». Впрочем, это относится ко всем трем описанным словам: в современном языке они стали настолько модными, что бесконтрольно распространяются на любые области жизни, утрачивая всякий смысл.