Основатель Amazon Джефф Безос в ежегодном обращении к сотрудникам напомнил о запрете использовать презентации в виде слайдов на совете директоров. Он просит работников готовить доклады по всем правилам хорошего эссе. Издание Inc. предположило, с чем это может быть связано.

1. Человеческий мозг настроен на повествование

Истории, или нарративы, занимают важное место в нашей жизни. Человек не нашел другого способа описания мира и самого себя, кроме как посредством рассказа. По мнению антропологов, рассказывание историй сыграло важную роль в развитии человечества как вида. Исследования в области нейробиологии подтверждают, что, поскольку люди использовали рассказ как средство коммуникации в течение долгого времени, эти паттерны закрепились. Поэтому восприятие информации через повествование эффективнее, она лучше осознается и запоминается.

2. Рассказ убедительнее

Аристотель считал, что при построении аргументации следует учитывать три составляющих: этос (характер и авторитет), логос (логика) и пафос (эмоция). Последняя особенно важна в устной речи, так как она определяет степень воздействия информации на слушателя. Нейробиологи также отмечают, что эмоция отвечает за скорость «доставки» сообщения в мозг человека. Таким образом, идею лучше передавать в форме живой речи — слайды презентации таким свойством, как пафос, не обладают.

3. Слайды не способны передать личное отношение

Устная речь дает возможность донести идеи до общественности. Ричард Брэнсон, Илон Маск, Джефф Безос —  талантливые ораторы, и это помогает им вдохновлять слушателей. Но не каждый может быть свободным и последовательным, излагая свои мысли на публике. В этом случае специалисты рекомендуют все-таки использовать презентацию, включая в нее больше инфографики и другого визуального контента.