Создательница онлайн-школы OpPopArt Анастасия Постригай рассказала о своем опыте создания и продвижения проекта, который сегодня приносит в среднем 1 млн рублей прибыли в месяц.

До того как заняться лекциями, Анастасия работала в антикварном бизнесе и арт-дилерстве. По ее словам, эта деятельность не подходила ей по характеру, и в какой-то момент она решила уйти, задумав создать образовательный портал для молодых антикваров и вывести закрытый по традиции антикварный бизнес в цифровую среду.

Для этого Постригай написала бизнес-план идеи и представила его в Startup Women. Проект предпринимательницы больше всех раскритиковала Ирина Вексельберг, дочь миллиардера и коллекционера Виктора Вексельберга. Тогда Анастасия и попросила ее о встрече, на которой Ирина задала ключевой вопрос: «Что вам больше всего нравится делать?»

«Я сказала, что читать лекции об искусстве, — она говорит: вот и занимайтесь лекциями, а монетизация придет», — вспоминает Постригай.

Проект OpPopArt начинался в виде небольших заметок в Instagram об истории искусства, и за первые полгода он заинтересовал 3,5 тыс. подписчиков. Стало ясно, что можно заняться созданием платного контента. Так возникла первая видеолекция по теме «Как быстро и легко научиться разбираться в искусстве».

Первое время средства на осуществление проекта Анастасия собирала методом краудфандинга через Instagram или договаривалась с другими бизнесменами о взаимовыгодном сотрудничестве.

К сентябрю 2015 года Анастасия совместно с приглашенным директором по развитию Янни Ролански превратили OpPopArt в полноценную онлайн-школу.

Ее создательница постоянно придумывает что-нибудь новое. Например, способом продаж стали разные тарифы — «Вольнослушатель», «Студент», «Магистр»: каждый предполагает собственные условия пользования контентом. Также Постригай делает инста-сериалы в Stories, которые в прямом эфире смотрело около 3 тысяч человек, и предлагает VIP-тариф — курс для тех, кто ценит индивидуальный подход и эксклюзивность.

Еще одной идеей стала организация арт-путешествий по Европе, где ученики посещают музеи и выезжают на пленэры. Но основной акцент в развитии школы Анастасия делает на личный бренд.

«Клиенты хотят больше видеть меня и больше искусства — из этого рождаются новые продукты», — отмечает Постригай.

Для развития бизнеса в Instagram предпринимательница советует в первую очередь заняться продвижением персонального бренда, так как «люди должны знать вас и доверять вам». Также важно покупать таргетированную рекламу, продвигать себя у маленьких блогеров и не подрывать доверие собственной аудитории чужой рекламой.