Фильмы вроде «Дьявол носит Prada» показывают индустрию моды как процесс непрерывного творчества, съемок, модных показов. О том, как на самом деле работает эта индустрия и чем в ней можно заниматься, рассказывает Наталья Чиненова, руководитель магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды» НИУ ВШЭ.

Модная индустрия многих привлекает как место приложения сил и таланта. Но мало кто решается выбрать себе профессию в этой области На вопрос о том, почему ты не строишь карьеру в fashion-индустрии, чаще всего отвечают: «В России негде получать образование, а с зарубежными вузами много сложностей». Это не совсем так, утверждает Наталья Чиненова: в ВШЭ уже 18 лет существует Центр Moda HSE, а сейчас в нем открылась магистерская программа «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды».

Программы Центра Moda HSE, по словам Чиненовой, закончили более 2000 человек, которые работают сегодня во всех крупных компаниях модной индустрии — Mercury, Bosco, Max Mara, «Cпортмастер», ZARA и многих других. В академический совет программы входят руководители крупнейших компаний-работодателей в российской индустрии моды.

По мнению эксперта, у российского образования много преимуществ. Среди них она выделяет бюджетность, «выход в карьеру сразу с университетской скамьи», адаптацию образовательных программ к требованиям национальных компаний и особенностям российского бизнеса.

В России помимо общих законов «из учебников» есть свои неформальные правила «из практики», свои привычки, другой менталитет, поэтому знания и навыки, полученные в Европе, Америке или Азии, потребуют адаптации к российскому рынку.

В магистратуре ВШЭ около 20% времени отводится практикумам, где студенты работают над кейсами реальных брендов. На защите проектов есть возможность установить личный контакт с дизайнерами, менеджерами и другими представителями fashion-сообщества. С ними можно обсудить проблемы и перспективы, можно попасть на экскурсию в офис или дизайнерскую студию.

Модная индустрия нуждается в большом количестве разных специалистов. Наталья Чиненова называет, например, таких: руководитель департамента продаж, руководитель департамента управления ассортиментом, директор розничной сети, руководитель отдела SMM-коммуникаций, директор по маркетингу, операционный или исполнительный директор, коммерческий или генеральный директор fashion-компании.