Музыка может стимулировать покупательский спрос, защищать от воровства и ускорять или замедлять поток посетителей. Аудиомаркетинг — относительно недавнее направление для российского рынка, но многие бизнесмены уже оценили эффективность музыкального воздействия.

Предпочтения аудитории в разных регионах России отличаются: на севере больше любят лаундж, а на юге — латиноамериканские мелодии и ритмы, рассказывает РБК. В аудиомаркетинге сейчас популярен персонализированный подход — например, компания Market Music разработала систему, которая распознает лица посетителей и подбирает музыку или видео согласно их возрасту и полу, узнает постоянных клиентов. Эксперты компании утверждают, что эта технология увеличивает число спонтанных покупок в магазине на 35%, при этом клиент проводит в нем на 10-15% больше времени.

Американский аналитический Институт Гэллапа подсчитал, что ритмичные композиции в баре увеличивают доходы заведения больше чем на 40%.

В ресторане ненавязчивая и спокойная музыка расслабляет, гости засиживаются и заказывают больше блюд. У фастфуда совсем другие задачи, более энергичный плейлист ускоряет поток гостей. Тот же принцип работает в крупных торговых комплексах в часы пик. В менее загруженное время посетителей «уговаривают» задержаться и купить что-нибудь под умиротворяющие треки.

Исследователи из Market Music обнаружили, что после включения звукоряда, вызывающего ассоциации с деревней, на 86,7% увеличилось число покупателей, которые захотели попробовать новые продукты в магазине органических товаров.

А томская аудиомаркетинговая компания «Бубука» предложила торговым сетям «музыку от воровства»: определенные виды и сочетания композиций уменьшают количество краж.